MEDIAMETRIE : une campagne de pub pour réparer son image
Une fois n'est pas coutume, Médiamétrie communique. Moins sur son image que pour reprendre la parole après la crise de confiance que l'institut de mesure d'audience a affrontée au printemps. […] La fronde avait ébranlé jusqu'à l'état-major de Médiamétrie, épargnant de justesse sa présidente Jacqueline Aglietta. « Il fallait donc que l'entreprise reprenne la parole et répare son image », explique Charles Juster, en charge de la communication de Médiamétrie : « Par cette campagne, nous voulons rappeler le rôle que la profession nous a confié, nous réapproprier l'univers de la mesure d'audience. » Pour Alain Roussel, cofondateur de l'agence La Chose en charge du budget, il est important que « ceux qui critiquent ne se trompent pas de bouc émissaire. Dans un univers des médias en pleine révolution, il faut rappeler les vertus d'une vérité commune et reconnue par l'ensemble des professionnels. Et donc réaffirmer le rôle de référence que seule aujourd'hui Médiamétrie est capable de tenir par des études indiscutables ». D'où le choix d'une campagne qui se veut « offensive et humoristique » et qui veut montrer que l'institut assume sa mission jusqu'au bout. A l'usage des professionnels, La Chose a concocté un petit livret pour ceux qui ont intérêt à « contester Médiamétrie ». Les dix commandements de l'objecteur de mauvaise foi, celui qui dénonce la véracité des chiffres et des sondages, se plaint de l'arrogance de l'entreprise et sait si bien manipuler la presse.
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Satellifax - Figaro
© photo : Médiamétrie