Médiamétrie : naissance du Médiamat en 1989

Publié le 17 mai 2007 par BenJ, Julien, Silvers, Romain

Dès 1979, l'Audimat est lancé en France. Qu'est-ce que l'Audimat ? Tout simplement un panel de foyers équipés d'audimètres : la mesure du fonctionnement des téléviseurs est alors précise, quotidienne, avec des résultats fournis le lendemain matin, mais elle ne donne aucune indication sur les téléspectateurs présents devant le poste.
Médiamétrie reprend alors le panel en 1985 en l'étendant à 1 000 foyers et s'intéresse de près à ce qui se passe en Grande-Bretagne, en Suisse et en Allemagne, où sont testés de nouveaux audimètres équipés de boutons-poussoirs recueillant la mesure individuelle. Des expérimentations ont lieu en 1986-1987 alors que les chaînes privées font irruptions dans le paysage audiovisuel français (La Cinq, TF1, M6...). Jamais la concurrence pour l'audience, les programmes et la publicité n'avait été aussi forte. Début 1988,Médiamétrie élargit son capital aux nouvelles chaînes, aux annonceurs et aux publicitaires, qui se concertent pour lancer une étude de référence. Ce sera Médiamat, fondé sur un large panel de 2 300 foyers équipés d'audimètres nouvelle génération (aujourd'hui 3150). On va enfin savoir qui regarde la télévision ! L'année 1988 est consacrée à des appels d'offres pour retenir les partenaires opérateurs du panel et une société informatique pour le traitement des données. De son côté, Médiamétrie assure directement la diffusion des résultats et le service aux clients.
Mais, avant cette étape, il aura fallu définir les objectifs détaillés, la structure du panel, la méthodologie de recrutement et de gestion des panélistes et, surtout, les indicateurs d'audience et les cibles de base, les différents types de service et leur tarification. Le Cominté Audimétrie, rassemblant sur une base paritaire toutes les familles de clients, a piloté ces activités et le fait encore aujourd'hui. Les services de base fonctionnent régulièrement en février 1989 et sont bientôt complétés par des services à la carte. La diffusion électronique des résultats dès 9 heures du matin vers les postes de travail des clients permet une exploitation personalisée des services.

Voir > La mesure des audiences télé